近日，第十届中国企业全球形象高峰论坛在京举办。本届论坛以“共创全球发展新未来”为主题，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联共同指导，中国外文局主办，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）承办。论坛揭晓了“2022（第五届）中国企业国际形象建设案例征集活动”评选结果。中国能建《讲好面向海外“Z世代”的“双碳”故事》案例被评为2022（第五届）中国企业国际形象建设“国际传播创新类”优秀案例，并入选2022年度“十大优秀案例”。

中央宣传部副部长张建春，国务院国资委秘书长彭华岗，全国工商联党组成员、副主席汪鸿雁，中国外文局局长杜占元出席论坛并致辞。中国外文局副局长陆彩荣，中央宣传部对外推广局局长吴旭，中央宣传部进出口管理局局长张泽辉，中国外文局副总编辑、国际传播发展中心主任陈实，国务院国资委宣传工作局副局长、一级巡视员侯洁，全国工商联宣教部副部长聂志军等相关部委领导、国内知名企业代表、智库专家、媒体记者等近百人现场参加活动。

▲论坛现场

▲案例征集活动结果公布

中国企业国际形象建设案例征集活动已经连续开展5年，旨在总结分析中国企业在国际形象建设、可持续经营管理等方面取得的成功经验。案例评选由中国外文局国际传播发展中心联合国务院国资委新闻中心、人民日报国际部、中国外文局文化传播中心共同发起。自2022年9月启动后，经过广泛征集和多轮评审，从中央企业、地方国企及民营企业报送的172个有效案例中遴选出“共促全球发展”“跨文化融合”“国际传播创新”三类专项优秀案例35个，并在此基础上最终选出“2022中国企业国际形象建设十大优秀案例”。

中国能建获奖案例——讲好面向海外“Z世代”的“双碳”故事

践行“双碳”目标，能源是主战场。作为能源电力和基础设施领域的排头兵，中国能建在企业国际形象塑造上，紧扣能源、低碳、Z世代三个关键词，用年轻人喜闻乐见的方式，由中国向世界，沿着一个个绿色低碳民生工程的足迹，拼接出中国企业以绿色足迹汇聚守护蓝色星球的生态拼图，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，将中国的“绿色魔法”传遍世界。

可信形象：携手中菲政企学媒界，邀Z世代用视频话绿色未来

近年来，视频传播逐渐成为国际传播的主流，从乡村到城市，从国内到海外，从抖音到TikTok，网友们跟随短视频博主的镜头感知世界，用视频语言表达自我、张扬个性。

2022年8月，在距离北京2000多公里的菲律宾首都马尼拉，中国能建携手中国驻菲律宾大使馆，菲律宾知名高校、菲律宾主流媒体、菲律宾民间组织等，启动“一带一路”百国印记短视频大赛首个亚洲分赛区——“绿动世界·中菲未来”短视频大赛，设置“绿动世界”与“中菲未来”两个作品单元，其中包括“花园城市”“低碳生活”“绿色创客”“新基建”“数字狂想”“情系中菲”6个主题，展现中菲共谋发展、共图振兴的友邻情谊，推动中菲友好薪火相传、生生不息。

大赛集纳了近200部视频作品，脸谱、推特、Tik Tok、快手、抖音等平台传播火爆，截至目前浏览量超1300万次。海内外各平台博主与Z世代青年积极响应，以vlog、演讲、纪录片等多种形式踊跃参与，用当地人喜爱的表达方式，多角度切入讲述绿色未来。一部部创意十足的视频作品，讲述着Z世代青年对绿色生活的理解和中菲友好未来的畅想。

就读于福建师范大学索莱达学院的菲律宾籍留学生安丽雯在视频作品中动情讲道：“如果你有机会给世界上色，你会用什么颜色？对我来说，我用我最喜欢的颜色——象征着生命、爱情和勇气的绿色和红色。因为我相信红色和绿色并肩，世界的未来会更加美好。跟我们一样，红色和绿色可以成为朋友并共同努力，中国和菲律宾也可以这样做。”

以Z世代通用的视频语言作引，聚合政界、学界、企业界、媒体界等不同圈层人群的能量，搭建国内外传统媒体及社交媒体的全域矩阵，中国能建用满满的诚意，赢得了海外Z世代的心。

可爱形象：巧融新闻热点暗合3B原则，讲述大美中国里的美丽能建

2021年，中国云南大象一路向北的现象吸引了世界各地人民的关注，引发了全网“云追象”的热潮。大象们克服困难、勇往直前的故事征服了全球的网友。中国能建紧跟热点，结合“云象北迁”事件及其传播盛况以及自媒体和主流媒体、国内媒体和国际媒体的“大合唱”，借力推出“与象同行”系列策划，根据象群的游走路线设计了能建专属的“云南之行”，打通了象群踪迹与能建绿电项目相重合的轨迹。

中国能建以云南象群的足迹为线索，选取西双版纳、普洱、墨江、玉溪、昆明五个重要地点，以身临其境式的现场感、真实感，一步一个脚印介绍能建在当地的清洁能源项目，将中国对野生动物的保护和绿色能源项目有机结合，展现涵盖光伏发电项目、水电站、电网改造项目等多类型绿电项目，有力凸显项目的环境友好性，吸引了海外Z世代的持续关注。

小象一路向北，从西双版纳走向昆明，途径兼顾农田防洪与航运改善综合效益的糯扎渡水电站、位于墨江的居甫渡水电站、玉溪首座500千伏变电站、最终停留于世界第七大水电站乌东德，在这里“西电东送高速路”跨山越岭，从云南的高山深谷不断延伸。

通过手绘海报融合绿电项目，中国能建融合动物们的可爱形象，轻松打通中外网友的沟通桥梁，不仅让海外Z世代看到了一个守护自然生态、维护生物多样性的中国，也看到了一个坚持绿色发展理念，为共建地球绿色家园贡献中国智慧的生动立体的中国企业形象。

可敬形象：妙用海外受众关切的ESG趋势，展示中国企业全球担当

绿色能源，源自绿色工程。中国能建建造了多项世界级绿色电力精品工程，持续不断向世界展示中国企业的绿色名片。

为响应“双碳”目标，结合广受海外关注的企业环境、社会和治理绩效ESG（Environment, Social and Governance）理念，中国能建在海外传播中，打通线上线下、网上网下，在海外社交媒体上打造“能建森林”慢策划，创造“看得见的绿色”，同时，组织阿联酋海淡项目云开放日，在碧海蓝天之下解密绿色“膜法”；邀请安哥拉大学生走进“非洲三峡”——非洲在建最大水电站凯凯水电站，探秘清洁能源的产生过程。

中国能建首创“慢策划”，推出“能建森林”（#EnergyForest）系列海报，以小树苗象征能建清洁能源项目所对应的减碳值，描绘能建创造的“绿色能量”，将能建全球清洁能源项目为环保所作贡献“可视化”。该话题以润物细无声的方式吸引海外Z世代跟随能建遍布世界的清洁能源项目进行沉浸式体验，邀请全球粉丝耐心作陪，共同见证“减碳值”小树苗一天天茁壮成长，最终长成一整片“能建森林”。

“能建森林”系列在海外社交平台产生了极大的影响，越来越多的Z世代看到能建的绿色能源项目，听见中国企业在海外的绿色回音。巴基斯坦记者Syed Kamal Hussain Shah及“巴基斯坦之声”等账号积极响应话题进行联动，助力“能建森林”策划出圈，二次传播进一步提升海外传播影响力。系列策划在宣传清洁能源项目的同时，也展示了中国企业创造的经济、社会、环境的综合价值，在国际舞台树立起负责任的品牌形象。

除了在海外社交媒体上运用可视化方式趣味展示减碳数据，中国能建在海外聚焦绿色能源发展，积极组织开放日活动，邀请群众零距离感受绿色能源背后的中国智慧，以开放姿态构建社会、民众与企业的和谐共生关系。

2021年11月，国资委新闻中心与中国能建共同组织策划云开放日活动，走进全球top5海水淡化项目——阿联酋乌姆盖万150MIGD海淡项目。在波斯湾畔的碧海蓝天之下，讲述一段海水变淡水的“神奇”历程——通过项目土建工程师巴基斯坦小伙Faluk的镜头，解密绿色“膜法”。这场精彩的云开放日活动，得到海内外广泛关注，CGTN等中外媒体、政府网站和海外社交媒体均进行了发布，有力传播能建声音，讲述能建故事。

2022年8月，中国能建葛洲坝国际公司与安哥拉内图大学孔子学院携手举办中安青年文化交流活动，邀请50名安籍师生走进非洲在建最大水电站——安哥拉凯凯水电站，与葛洲坝青年骨干一起开启为期两天的奇妙旅程。

活动得到了各方的高度肯定。安哥拉内图大学校长佩德罗·马加良斯教授称赞校企合作助推人才培养和就业“双提升”；内图大学二年级学生Djamila Mundaca期待毕业后来到中国企业工作，一起建设家乡；中国驻安哥拉大使馆通过多个官方账号对活动予以推介和高度评价。

从西双版纳到昆明，从菲律宾到阿联酋，从金沙江到宽扎河......中国能建用一个个绿色“魔法”丈量世界，分享中国绿色能源发展密码；用当地人喜闻乐见的语言，讲好中国企业助力世界人民建设美好生活的故事，向世界展示中国绿色发展雄心。

深入践行“一带一路”倡议，中国能建从走出去到走进去，再到融进去，在“带路”沿线打造了一批中国坝、中国电、中国网、中国城、中国路、中国桥标志性项目。在“一带一路”倡议提出十周年之际，中国能建将与各方精诚合作，聚焦重大主题，唱响美美与共，讲好高质量共建“一带一路”的能建故事、央企故事、中国故事，描绘绿色能源合作美好前景，为推动构建人类命运共同体贡献能建传播之力。