5月10日，在第九个中国品牌日、东方电气“5·12”汶川特大地震灾后重建竣工投产15周年之际，东汽精神文化周启动仪式暨东方电气品牌之夜在四川省德阳市成功举办。活动期间，东方电气集团董事、党组副书记张少峰以《精神为基铸品牌，守正创新向未来》为题进行品牌分享，正式发布东方电气“6C”卓著品牌工作体系，展示“以精神力量引领品牌传承、以使命担当彰显品牌价值、以系统思维绘就品牌蓝图”的企业特色品牌建设之路。

品牌是企业无形资产与核心竞争力的集中体现。党的十八大以来，党中央、国务院将品牌建设提升至国家战略高度，强调以品牌引领产业升级、推动高质量发展。国务院国资委深入贯彻落实党中央决策部署，将品牌建设作为培育世界一流企业的重要抓手，要求中央企业以更高站位、更实举措打造具有全球影响力的中国品牌。

作为全球高端装备制造的领军企业，东方电气集团肩负着以品牌价值提升服务国家战略、引领行业变革、赋能全球能源转型的历史使命，始终将品牌建设融入企业发展全局，创新构建“6C”卓著品牌工作体系，科学推进品牌建设工作，为高端装备制造品牌化提供实践范本、贡献中国智慧。坚定品牌引领、品牌赋能，东方电气集团“十四五”以来营业收入、利润总额保持两位数增长，增速高于装备制造业平均水平，积极发挥科技创新、产业控制、安全支撑作用，争当“排头兵”的信心和基础持续增强。

“6C”卓著品牌工作体系立足高端装备制造行业实际，以实现“品牌卓著”为目标，聚焦东方电气品牌价值，由品牌价值选择（Choose）、品牌价值识别（Certificate）、品牌价值创造（Create）、品牌价值传递（Communicate）、品牌价值管控（Control）、品牌价值提升（Consolidate）六个部分组成，阐述展示企业从品牌价值选择到识别、创造、传递、管控，推进价值提升的螺旋进阶的逻辑过程，致力为“中国产品”向“中国品牌”跃升提供系统解决方案。

明确品牌价值选择，明确高端装备制造定位。以服务国家战略、创新能源未来、赋能美好生活为导向，构建独具特色的品牌理念体系，明确品牌愿景、品牌使命、品牌价值观、品牌定位、品牌核心价值主张、品牌个性等要素。采用以统一品牌架构为主，少量独立品牌、背书品牌的复合式品牌架构模式，其中，“DEC”统一品牌集中传达整体形象，“东汽精神”文化品牌”、“东方心”党建品牌分别传递相关领域价值承诺。

明确品牌价值识别，塑造专业亲和个性符号。统一集团及子企业视觉识别，有效聚合品牌印象。融合企业中文名称、英文称谓、首字母缩写及图形符号，设计“DEC”品牌logo，蕴含东方韵味，传递全球化发展格局。设计原创IP形象动力宝，打造有朝气、有力量、勇敢、坚毅、睿智、富有进取精神的人格化形象定位。

明确品牌价值创造，强化主业关键要素支撑。坚持打造以创新引领、品质可靠、高端智造、绿色低碳、诚信尽责等为核心要素的品牌价值，通过技术突破锻造核心竞争力，以严苛品质夯实市场信任，借数字转型重塑智造标杆，凭服务生态延伸价值链，用履责实践彰显央企使命，系统化构建起高端装备制造特色品牌生态。

开展品牌价值沟通，深化全球品牌认知传递。精心打造“235”传播体系，建立“965”融媒体矩阵平台，深化“3+N+Z”品牌传播模式，聚焦品牌定位和品牌核心价值，多渠道开展系列传播活动，不断强化东方电气品牌知名度、美誉度。

加强品牌价值管控，推动无形资产稳健增值。结合“六电六业”产业布局构建东方电气特色品牌资产管理工作体系，开展全集团品牌资产梳理，挖掘梳理“地壳一号”、“曙光”系列、“莲花”系列、“海戟”系列产品品牌、“东方心”党建品牌、“东汽精神”文化品牌、“24小时服务精神”服务品牌等一系列特色品牌。参考中央企业品牌建设能力发展指数评价模型，科学设计品牌考核模式，全面衡量品牌建设效能，为企业品牌资产系统化管理提供有效路径。

活动期间，还发布了全新的东方电气《“同·创”文化手册》和《企业视觉识别系统手册》。《“同·创”文化手册》基于企业“同·创”文化体系，纳入全新的企业廉洁理念、合规理念、东方电气领导人员作风“六要”等内容。《企业视觉识别系统手册》基于当前企业组织架构，进一步完善集团公司品牌标识基础要素，完善各二级企业标识及规范组合，规范更新升级后的IP形象“动力宝”动作设计及使用要求，完善办公用品、会务事务、推广宣传、企业环境等场景应用规范。

十年树企业，百年树品牌。新时代新征程，东方电气集团将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记关于品牌工作的重要指示精神，聚焦提升品牌价值，持续运用完善“6C”卓著品牌工作体系，打造熠熠生辉的中国工业制造名片，为品牌强国贡献东方力量！